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DAYE NEWS
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无印良品贩售产品线横跨文具、食品、家具、衣服等,种类相当多元,而在日本无印良品更进一步从室内走到户外,经营「无印良品露营场」。




今年稍早时,无印良品露营场发布了品牌的最新海报,由株式会社garden设计制作。以「与大自然游玩吧」为题,玩转阴影与自然木材,打造狐狸、鹿等充满趣味的平面广告设计,朴实又带点童心的编排,让人看着看着忍不住就想立刻出发去露营。





海报元素相当简单:阴影、木材,以及土壤,以这简单的三元素构筑出朴实的广告设计,不走华丽路线,却能传达出直白的核心价值,也让观者产生直接与大自然对话之感。

不过,相当有趣的是,株式会社garden在官网里偷偷透露,其实海报中的动物阴影是精心安排的设计



动物图像是使用压克力板雕出图样之后,使用喷雾器喷水形成的,但因只使用清水的话会使图像过淡,因此设计团队特别在水里加了些墨汁,让其呈现出具深度的阴影样貌;不过,如果不特别说,似乎也很难察觉团队的这份别具用心。

设计团队以用水在土地上作画的童年游戏为发想展开,打造出「与大自然游玩吧」的系列海报,让人一边观看似也闻到了泥土、草木所带来的气味,让人更想即刻前往露营了!



无印良品露营地诞生于1995年,共有三个区域分别为在新泻县津南,岐阜县南部乘鞍,群马县嬬恋平原。


其不仅提供野外露营,亦提供房子、海边小屋的租住服务,让人们可在此享受户外活动,提供舒适性与安全性的露营处所。



而本次海报的设计团队“大佬”也正是这几年屡次获奖的日本设计师新村则人。


新村则人(Norito Shinmura ),日本中生代设计师,创办garden设计,日本平面设计师协会(JAGDA)会员和东京ADC会员,同时担任着无印良品艺术总监,多次获得日本及国际平面设计竞赛的最高奖。



自1995年起,新村则人一直负责无印良品野营场宣传海报的主视觉设计。下面来一起回顾一下新村则人过往的精彩海报设计:


2021年無印良品キャンプ場“木片ブロック”



“木块”是从重新利用本来会被扔掉的木材的想法中创作出来的。用大块木材制作小块木头的工作似乎很困难,大约花了两个月的时间。木片到达办公室,组装工作立即开始。即使颜色相近,树皮的表情也不同,光是看每一块就令人印象深刻,也很有趣。尤其是《青蛙》中使用的那块木头上长着苔藓,能够传达出大自然的运转和美感,真是太好了。




2020年無印良品キャンプ場“新芽”



无印良品露营地在2020年的视觉效果是“新芽”。人类与自然一样,为了新的明天(未来)日益增长。用“豆芽”表达了这种人的魅力和力量。



2019年無印良品キャンプ場“段ボール”



2019年MUJI露营地的视觉效果是使用纸板制作的。正如流行语所说:“人们在自然界中嬉戏”,我们收集了废弃的纸板,并将其重新用于制造“帐篷”和“山”。




2018年無印良品キャンプ場“紙版画”



这次的主题是“山”,“花”,“云”和“星”,但是它们全部用简单的线条切割,并且剥下盘子时的表情很吸引人。因此我认为这是前所未有的海报。




2017年無印良品キャンプ場“年輪”


以“年轮”为主题的作品“ Woodcut”作为适合无印良品露营地的材料,无印良品露营地在逐年观看大自然的同时不断增长。乍一看是一个“年轮”,但由于某种原因,它传达了自然的奥秘和力量。





2016年無印良品キャンプ場“キルト”



最初,它是色彩平面组成的生动而柔和的图示,但我想增加一些细微差别,并且我认为用被子缝制整个表面会很有趣。然后我开始寻找被子作家,但找不到适合自己形象的人。当我终于想到缝制自己的想法时,我碰到了一本书。那本书是藤田久美子和中岛一月的“现代被子风格”。总的来说,有很多被子都像家一样,但是我觉得他们的作品非常生动,非常适合这个想法。我立即通过发布商联系并要求生产。我完成了三个杰作,花了一个多月的时间才能完成。




2015年無印良品キャンプ場“板目”



我想知道是否可以使用木纹来表达露营地的风景,例如“湖”和“草地”。我使用了一张合成照片作为粗略的建议,但是当需要制作时,我担心如何为实际的木板着色。刚开始,我尝试用丙烯酸涂料上色,但由于缺乏透明度且纹理不好而放弃了。


接下来,我尝试将油漆用于木制品,但由于涂层不均匀而放弃了。当我想知道发生了什么时,我遇到了正在Facebook上进行“木板染色”的清水雅之,然后立即去茨城县工场征得工作的同意。之后,我们在木材店进行了各种咨询,例如着色实验和木板选择。雪松板上的蓝色湖泊被“靛蓝”染色,柏树板上的绿色草地被“ Nanten”染色,而榉树板上的日落草甸被“机架死”染色。我认为这是在留下木纹的同时为美丽的渐变着色的唯一技术。




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