创意时代，“伪创意”横行。

以创意之名，行哗众取宠之实；以创意之名，行抄袭之实；以创意之名，却包藏祸心；以创意之名，公然挑战社会公德和社会正义……经过群众举报，随机街坊，网友调查，本刊筛选出危害最大的十大“伪创意”。


伪创意榜第一名—— 概念   

揭发人：瞿上 设计师  制造者：媒体、企业


概念的泛滥始于对21世纪的畅想。关于21世纪，媒体制造出了无数的名词——“中国世纪”、“创意世纪”、“创世纪”、“环保世纪”……看上去每一个都创意十足，而且言之凿凿。紧接着，一些伪概念从对21世纪的畅想蔓延到其他领域，出现了概念营销、概念生活的新“概念”。仔细推敲，不少企业、媒体拼命鼓吹的概念大多没有充分的依据和内容支撑，只是一个口号。但概念的泛滥却让社会公众无所适从。若论伪创意，伪概念实在罪大恶极。

伪创意榜第二名—— 电影、电视剧   

揭发人：Iverson 创意总监  制造者：导演、制片人、演员


电影业是创意产业的开山鼻祖。但电影界的互相抄袭也早已是公开的秘密。情节、拍摄手法、镜头画面，甚至于特技、音效……全球的大片无不唯好莱坞是瞻。而这种风潮也蔓延到了电视剧领域。《欲望都市》在世界范围内火了，马上就有所谓“中国版《欲望都市》”。尽管几乎每个电影公司、导演在影片开拍前都会宣称这是一部“空前”的电影，但细细分析，镜头中总有似曾相识的感觉。最近几年在国际上频频获奖的贾樟柯之所以得到认同，很大程度上在于他的题材和故事始终立足于中国的本土和草根阶层，抄袭成分比较少。

伪创意榜第三名 ——  建筑与城市规划  

揭发人：叶茂中 知名营销策划人  制造者：城市规划机构、建筑设计师


今天中国许多城市的建筑和街道，都是千篇一律，仿佛从一个模子里面造出来的。有一次，叶茂中去一个陌生的城市旅游，下了火车突发奇想，就叫出租车司机去“人民公园”，然后那个司机还真把他拉到了这样一个地方，而实际上他从来都不知道这个城市有这样一个名字的公园，所以可见，中国城市有多么的雷同。解放路，中山路，人民路……几乎已成为中国每个城市都可以copy的样板命名，比当年的八大样板戏还可恶。最近几年，城市又开始流行新规划、新区建设，大多也大同小异，相互抄袭。尽管不少城市宣称要建设创意型城市，但看看这个城市的规划，便可以大概了解这个城市的规划是何等拙劣的“伪创意”。

伪创意榜第四名——电视选秀  

揭发人：阿毛 记者  制造者：媒体、娱乐机构


有人赞扬电视选秀节目开启了中国的娱乐民主时代和全民娱乐时代，鼓吹选秀刺激了国人的娱乐精神，甚至于说选秀是娱乐史上的创意里程碑。但抛开这一节目形态本身就抄自于美国的《美国偶像》，不具有原创性不说，选秀节目中的短信投票、粉丝街头拉票，以及似有还无的所谓“黑幕”都已经挑战了现有的社会秩序、媒体秩序，甚至商业规则。当然这些负面影响可能是创意者当初没想到的。

伪创意榜第五名——广告   揭发人：Andy  制造者：媒体、广告公司

广告业对创意能力的依赖可能是其他产业都难以相比的。不能否认，近些年来，国内广告的水平已大幅提高，不少创意（包括一些公益广告的创意）令公众印象深刻，也出现了一些以创意闻名的知名广告人，但同时，广告也是“伪创意”的重灾区。在药品、食品、服饰等行业的广告中，一些莫名其妙的所谓先锋创意，还有一些相互抄袭的垃圾广告横行于电视屏幕和平面媒体，令人恶心不已。

伪创意榜第六名——先锋艺术  

揭发人：张路  摄影师   制造者：所谓的艺术家


先锋艺术领域一直是各种创意的高密度聚集区。一些先锋艺术家的大胆尝试和创意推动了先锋艺术，乃至整个艺术界的进步和发展。但诸如拍摄私处进行展览、自残等颇具争议性的行为，也打着“艺术创意”的旗号混迹于先锋艺术领域。在媒体报道中，许多真正的艺术家对此无言，其真伪不言自明。

伪创意榜第七名——动漫  

揭发人：展况 记者  制造者：动漫企业、媒体


有人曾把动漫产业看作是中国创意产业发展的入口和切入点。无论是政府、媒体，还是商业资本都进行过大量的投资。国家还通过了一些政策进行扶植。但如今，大多动漫业的企业、工作室都怀揣着“打造中国迪士尼”的梦想，但打造出的卡通形象，大多是综合了国外各种“卡通造型”的“混血型卡通”，而产业化更是遥遥无期。可能是动漫业最需要的就是踏踏实实地坐下来，好好地想想创意。

伪创意榜第八名——企业logo  

揭发人：谭倩茹 设计师  制造者：设计师、企业


企业logo事关一个企业的形象，再没创意的企业也要为logo下点功夫。近两年来，Intel等不少跨国企业进行的“换标”也说明这些企业对logo的看重。但中国企业的logo却惯于抄袭，有汽车厂家抄袭奥迪“四环”的logo，推出自己“两个环”的标识，这种伪创意实在令人啼笑皆非。如果读者有兴趣，可以统计一下哪些企业的logo是被抄袭频率最高的，相信一定不会徒劳无功。

伪创意榜第九名——宣传语  

揭发人：萌萌 公司文员  制造者：各行各业、不胜枚举


标语曾是中国独有的文化现象，但喊了很多年，创意水平却不见进步。飞利浦一句“让我们做得更好”，松下的“in touch with future”，言简意赅，却让消费者的理解和关照。于是，越来越多的企业重视自己的宣传语，但这本该充满创意的“点睛之笔”却要么成了莫名其妙的聒噪，要么就让消费者一看就觉得太虚伪，浑身掉鸡皮疙瘩。

伪创意榜第十名——榜单、颁奖  

揭发人：王彤 软件工程师  制造者：媒体、部分机构等


几乎每天都有若干个奖项和榜单发布出来，不少榜单还专门设立所谓的“创意奖项”。每个榜单和颁奖背后都会发布一个“标准”，打着创意的旗号，实则无聊至极，或者滑稽至极。去年有某个关于美女的榜单发布之后，有“权威机构”发布中国美女标准，规定眼睛几厘米，嘴巴到鼻子几厘米……这些伪创意的发明者真是连“情人眼里出西施”的古训都全然不顾，“伪”到家了。

至于本榜单是不是伪创意，也只能留待读者评说了。