「匠人」来自山城重庆，注重天然草本植物提炼萃取技术，深耕下沉市场，是受年长一辈认可的技术型老国货产品。

「匠人」凭借其稳定的产品品质，在洗护领域不断钻研成分和技术，成为川渝地区深受消费者信赖的洗护老品牌。 

大业作为根植中国的第一代的设计公司，具有链接两个时代的设计洞察力，我们希望帮助匠人明确自身的品牌优势，清晰品牌的市场定位，以此争取不断增长的年轻消费市场红利。

匠人初始形象

通过匠人我们可以看到很多“老国货”的一些共性的特点，比如品牌形象定位模糊；品牌与产品的风格具有割裂感，视觉表达不统一；形象过于直白，难以传递品牌和产品质感等，专注质量的老国货常常忽略的品牌系统的搭建。

时代潮流背景的洗礼，硬实力与软实力的结合。老牌国货，正在走属于自己的创新之路。我们所熟知的各种童年品牌都在通过品牌力、产品力、营销力的三条赛道重回大众视野，让年轻人重新认识了这些品牌，实现了老品牌的创新升级。

能否在激烈厮杀的红海中突围，找到属于品牌增长的蓝海机遇，将是摆在商家面前的重要命题。

品牌顶层搭建思维

品牌的本质是降低企业的营销成本和降低客户的选择成本。品牌是时间的朋友，为企业实现市场盈利，更持续创造复利。品牌设计是在品牌认知上进行系统化管理，而强化对受众的体验感知，从而让他们更加信任和喜爱这个品牌，并形成他的品牌忠诚度。

市场环境和购买年轻化

2019年行业发展欣欣向荣，大部分二级类目均保持在两位以上的高增长率水平。

消费者洞察：行业新客人群抢夺的胜负手在于增速快且UV价值高的机会人群：Z世代（Gen-Z）



如何在通过设计赋能品牌，为匠人在对手林立，以Z时代的主力消费人群中占领用户心智是我们是此次项目的最大要点。

品牌罗列类比

经过调研发现，从细分行业来看，龙头沙宣、欧莱雅、施华蔻等品牌先手抢占大众消费市场，瞄准小众精英市场的美多丝、杰士派、塞巴斯蒂安近几年也在精耕客户人群巩固地位。

产品功能和形象所输出的价值是否对应好了细分市场，洞察消费人群的潜在需求偏好，针对性击穿，形成独占心智！

匠人的字面意思，是将一份工作从小做到大，从优秀做到卓越，从专业做到一流做到极致。谈到匠人，基本上就会说到日本人身上去，诸如60年专注做寿司，50年专注蒸米饭之类的事例，被各媒体反复提及并津津乐道。
匠人独有的精神含义有：

道在我心，一以贯之

坚守本心 ，始终如一

一切伟大，都是渺小的积累与幻化

把简单的事情做到极致，功到自然成
因此我们认为匠人精神不止是日本的，

也是中国的，更是东方的。
根据我们针对不同对手的分析、市场品牌的占位空缺、结合匠人独有的天然草本植物提炼萃取技术，我们将匠人定位为我们独特的东方美学品牌。

匠人之前的LOGO几乎没有设计的痕迹，我们在确定了品牌的定位与理念之后，在设计语言上用篆书的字型笔画，结合东方的结构构成与线条，组合成了匠人LOGO的中文部分。英文采用亲和力强的小写字体，符合快销产品的市场需求。

同时考虑东方文化中的平衡之道，LOGO竖版运用时将英文放置在两个字体之间，形成平衡的状态。

· logo应用演示 ·

确定了东方美学的品牌定位与LOGO后，我们的设计团队围绕这个理念，将东方文化的原始哲学，融入了产品的瓶型包装设计。

「天圆地方」

造型：受到东方“天圆地方”哲学思想的影响，设计初期采用上圆下方的瓶型构成，后来经过产品货架陈列的考量，将下方的基础图形改为六边形。这个造型使产品更加易握防滑且防止滚动，同时也加强了塑料的强度。最后，我们对不同体积和不同产品的系列化设计，使其在货架上的品牌阵容感更强。

「水墨丹青」

色彩：采用了水墨色彩，将具有中国画的元素应用其中，无论是王希孟的千里江山图还是新派写意山水，“晕染与留白”都是东方水墨画的灵魂。我们将晕染元素和留白手法加以解构运用，达到更加东方更加国际化的艺术效果。
· 夏圭《长江万里图》 ·

· 洗发水 ·

· 啫喱水 ·

· 发蜡 ·

「圆中窥物」

视觉符号：在设计染发膏的外包装时，我们采用了东方园林思想中的“圆窗”思想，大胆放弃了模特真人出现在染发膏包装封面的常态模式。而是采用现代的解构主义，将基本元素“头发与颜色”强化放大于圆形之中。同时，采用几何构成与渐变的水墨元素，一起组成了这幅现代水墨画般的作品——平衡传统与现代。

· 产品实拍·

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