肯德基新茶饮品牌设计

提到KFC，相信大家脑海里出来的第一印象应该是这样的：

又或者是这样的：

作为肯德基创始人哈兰·山德士，以他的形象为原型的品牌形象，白胡子的慈祥老人的形象早已在人们的心中根深蒂固。

而在近日，这位创立至今已经70年的肯德基老爷爷竟悄咪咪换上了中式大褂，以可爱风的形象开始了卖茶饮之路。

没错，这个坐落于苏州的江南新风尚——“爷爷自在茶”，就是肯德基首开的一家独立的茶饮店。

门店招牌那放大的粉嫩LOGO形象非常显眼，辨识度非常高。当我们从门前走过，可能第一感觉就是这个logo看着怎么似曾相识，可能会觉得是肯德基的山寨版logo，但绝对不会想到它就是肯德基。不过目前为止，肯德基品牌并未做出任何正面宣传，这也使得很多人以为是山寨的品牌。

门店的名称也不再是KFC xxx，而是起了一个全新的独立的名称“爷爷自在茶”。门店风格以浅色调为主，简约又不失格调，粉色、绿色进行点缀，更彰显品牌特色，入口处的屏风设计，呼应着门店“江南新风尚”的定位。

店内整体装修风格素净淡雅，江南韵味中又带着一些年轻时尚感。

店内的海报设计围绕着门店主打产品“米乳茶”和“水果茶”为灵感，以扁平风插画形式绘制相关元素。

其中，店内也大量采用了中式古典的四瓣花纹图形作为装饰。

店内设有一面以线条为主呈现的屏风，上面融入了茶杯、四瓣花等元素，颇有江南风韵。

甚至在门口的手把柄处，也是以四瓣花图案为主设计。

而包装设计也统一成扁平插画风格，清新的配色以及简洁的元素，整个视觉极具统一性，整体打造一种清新年轻的品牌形象。

肯德基在饮食领域的不断尝试

肯德基除了卖炸鸡，在茶饮甜品的领域也是不停在做新的尝试。今年将品牌“甜品站”单独拎出来，请来上海奥美做了全新品牌设计升级。

“KFC sweet”LOGO设计在品牌原本的字体上调整，进行了简化。

门店以品牌标志性的“红+白”为主，品牌视觉则是延展出许多具趣味性的造型贴纸，个性时尚。

风格变得更为可爱俏皮，很符合甜品品牌的形象。

还有之前也开了一家茶饮店，更是舍弃品牌经典的红色，以“Tiffany蓝”为主色调，秒变ins风网红店的既视感。不过门店名称直接采用了“KFC”，保留了品牌标志性的LOGO。

“爷爷自在茶”是肯德基打入茶饮市场的重要一步

而这次的“爷爷自在茶”大胆的舍弃了主品牌的标志性元素，无论是LOGO设计，还是配色上，都采用了全新的风格。看来，肯德基这次是铁了心地想运营一个独立的茶饮品牌，打入市场。

虽然“爷爷自在茶”在品牌视觉设计上是非常讨喜的，具亲和力的可爱风LOGO，以及清新的门店设计，都非常吸引人去尝试，不过在茶饮行业味道才是最重要的。