3月31日，在小米春季新品发布会上，三大亮点：手机、新能源汽车、新版LOGO。其中新LOGO可谓是 “ 一圆圈 ” 惊起千波浪，当天在网络引起上亿流量关注。

花费200万由国际著名设计师原研哉耗费3年打造，然而新LOGO面世后面对吐槽的最好办法就是先自嘈，让网友无嘈可吐。

那么新LOGO真的是如网友说的 不好看吗？雷军被骗了两百万吗？大师也不过如此吗？···

 新LOGO好看吗？

但其实生意人只谈买卖，
小孩子才关注好不好看。

网络上上亿的流量对小米来说难道不比LOGO更好看吗？让全世界都看到小米LOGO好不好看这个问题时，这笔买卖已经成功。

新LOGO

 两百万值吗？

 

值不值对比就知道

万事达LOGO改版
 花费800万美元设计费

联想LOGO改版 
花费几个亿的宣发费

小米LOGO改版
200万设计费 = 宣发费 ，不值吗？

 品牌增值了吗？ 

大师背书
原研哉“自圆其说”的故事

这次新LOGO好不好看，值不值钱大家众说纷纭，原研哉作为国际著名的日本平面设计大师，自然是有他独特的设计理念（“自圆其说”）在其中，看过其中内涵我们再细品回新LOGO也许又有不同的思考呢？

国际著名设计师原研哉，为小米提出全新的设计理念，为小米品牌视觉融入东方哲学的思考，提出 Alive/生命感 的新理念，新LOGO即是基于 Alive的思考而诞生的。

谁说美术不懂数学？

在正方形与正圆形之间，存在着无数的形状。在验证的过程中，他们遇到一个数学公式，将各种变量n带入这个数学公式的话，从正圆形到正方形之间，将会呈现出各种非常美丽的形状。小米新LOGO的设计，运用“超椭圆”公式，调整变量n。

经过各种对比，最终推荐采用n=3这一形状，达到视觉的最佳动态平衡。对中间的文字 MI，原研哉则进行了文字曲度的大量验证，选择了与外轮廓最相匹配的形状。

科技难道不是另一种生命？

以潮汐、少女、花开的自然与生命物像，表达了小米品牌新理念“Alive/生命感”及其新形象主张——科技越是进化就越接近生命的形态。

配色和运用

新的小米品牌识别系统，品牌色为小米橙，是小米最核心、最重要的品牌色，象征着生命力和探索的活力，象征生命力和探索活力。

同时还启用了银灰色与黑色作为辅助色，用于产品和高科技相关场景，代表小米高品质的科技探索。

·新LOGO第一款周边 小米环保袋·

·新LOGO与建筑·

·MI斯拉·

（此图为热心网友P图）

小米的新时代之路 

小米品牌视觉形象从1.0向2.0的升华，也是用户群体发生变化的一次回应。

作为一个“以用户为中心”的品牌，小米的“直男用户画像”这十年的重大变化是：由单身到成家、由住集体宿舍到买房置业、由随时喂饱自己到养育全家、由只关心科技到习练各种生活技能…… 相伴而生的场景是，不仅在用户群体上从男性为主向覆盖男性、女性、老人、孩童的家庭扩展，而且用户对生活器物的追求也从“能用就好”向“品质生活”升级，核心用户的处事态度也都因而改变——由刚直到随和、由冷峻的棱角分明到温暖的宽容含蓄。

所以，深懂用户的小米公司在2014年创立生态链、并在过去7年来打造了全球最大的围绕智能手机构建的AIot智能家居生态产品系统，即是对用户生活场景全覆盖的需求变革作出的顺势而为。

从2019年1月小米正式宣布将“红米/Redmi”品牌独立、承继“极致性价比”的小米初衷开始，看到小米转向中高端路线的渐进式变革。这是一场系统性的品牌定位变革，在小米商城、小米有品两大平台电商的品类上可见，更可在2019年初以来诸如纯米、智米、HOTO等强设计创新力的小米生态链企业纷纷推出高端自主品牌的行动中可见。 

及至去年末雷军在11月的亚布力论坛开幕式的演讲中，以吐槽方式直抒胸中块垒“干了十年，大家觉得小米还是中低端，我挺郁闷的”，预示了小米公司即将做出品牌诉求的改变。迈出这一步，由力邀著名设计师领衔、改变人们感知最强、以LOGO 为核心的品牌视觉系统开始，这非常符合深有“米设计”文化基因的小米公司行动方式。 

此段文字摘选于  BDDWATCH